Ma ei eeldanud, et saaksin oma öistest TikToki kerimistest mingit sisukat sisu välja tõmmata. Alguses oli minu leht “For You” viiruslike BuzzFeedi artiklite värk: teismelised tõmbasid jantidesse pahaaimamatud Boomeri lapsevanemad, lõputud riffid samal meemil, mis mind kuidagi ikka kähmlema pani, aeg-ajalt välkmob. Kuid siis hakkas algoritm mulle haruldasi juveele teenima: elu häkkivideod, mis on nüüd veelgi sügavamale tehtud, kui neid saatis Doja Cat laul.
Mida rohkem tegelesin TikTokis elustiilisisu (tavaliselt finantsnõuannete või äkki ebaoluliste reisinõuannetega), seda rohkem ilmus see minu FYP-is. Siis kukkusin esimest korda jäneseauku, mis puhastab TikToki - rakenduse nurka, mis tundub kummaliselt kohandatud geriaatriale (loe: aastatuhanded) nagu mina, kes ma olen määramatuks ajaks kodus kinni ja kes on samuti igav ja värskelt huvitatud ahju sügavpuhastamisest ja lina korrastamisest kapp.
Mida rohkem ma koristusnõuannetega tegelesin, seda rohkem kummitasid nad mu sööta. See oli igal pool. Mõned kõige viiruslikumad näpunäited tundusid nohuäratavad. (
Ei, te ei pea pesu riidest lahti võtma. Lihtsalt kasutage paremat pesupesemisseepi.) Muud häkid muutsid kogu minu puhastusrežiimi. (Kas teadsite, et saate õhupuhasti rasvatustamiseks kasutada nõudeseepi ja kuuma vett?)Pidin siiski imestama. Kas TikToki puhastamine oli kõigi jaoks plahvatuslik? Või kas ma lihtsalt nägin seda rohkem, sest mulle meeldisid kõik kohatud videod? Esitasin oma pakilised küsimused TikToki meeskonnale, kes kinnitas, et jah: TikTok on pandeemia ajal näinud nii koristuspostide mahu kui ka sellega suhtlemise massiivset tõusu. Oktoobri seisuga kasutati räsimärki „#puhastus“, kusjuures „#cleanup“, „#cleaninghack“ ja „#cleanthatup“ oli ligi neli miljardit, mõlemal paarsada miljonit silti taga.
TikToki esindajate sõnul jaguneb puhastamisega seotud sisu laias laastus peamistesse kategooriatesse. Üks on näpunäited, kus puhastuseksperdid (näiteks elustiiliblogijad või tegelikud majakoristajad) jagavad näpunäiteid, kuidas tõsta karmi plekki või puhastada oma vuugisegu. Populaarsed on ka teenistusaktid, kus õde-vend, sõber või vanem puhastab üllatusena kellegi kodu sügavalt. Seejärel on puhastusvahendite soovitused, milles puhastamise mõjutajad jagavad tööriistu, mida nad oma ruumi muutmiseks kasutavad.
Mõistlik on teoretiseerida, et kuna inimesed mõtlevad järsku rohkem oma kodukeskkonnale, on nad ka rohkem huvitatud õppimisest, kuidas määret oma kapoti ventilatsiooniavadelt lahti saada. Samuti on mõistlik eeldada, et kui TikToki kasutajaskond vananes (hei, meil on kõigil igav!), Tõusis nõudluse tõttu uut tüüpi sisu.
Kuid TikToki meeskond rõhutab, et TikToki puhastamine ei olnud nii väljendunud, kui see tundus kasutaja otsas. Selle asemel ütlevad nad mulle, et puhastussisu on olnud üsna stabiilne tõusutrend, mille katkestab juhuslik viirusevideo (näiteks augusti keskel ilmnes tohutu see videoja veel üks septembris tänu see). Ja see kõik on tõenäoline, kuna platvorm on üldiselt kasvanud (rohkem inimesi = rohkem vaatamisi), vanemate kasutajate lisandumine (rohkem inimesi, kes tegelevad tegelikult kodu koristamisega) ja pandeemia (mis on toonud kaasa kogu koduga seotud probleemide sagenemise) sisu).
Mul on siiski teooria, et ootamatu kinnisidee koduga seotud sisu vastu pole mitte ainult see, et me kõik vahtime oma räpaseid kööke tavapärasest rohkem. Sellel peab olema ka psühholoogiline aspekt ―, mis on küll seotud pandeemia ja selle mõjudega meie elule, kuid vastab rohkem meie ühistele inimvajadustele.
Jessica Haizman, puhastav ja korrastav mõjutaja rohkem kui pool miljonit jälgijat nõustub, et TikTokis on toimumas midagi sügavamat. Pärast selle aasta alguses oma korraldusblogist Instagrami pööramist hakkas Haizman mais keskenduma rohkem TikTokile. Mõlemad kontod nägid tema sõnul algul kasvu erinevalt: tema Instagrami jälgijad olid tihedamalt seotud ja tundsid huvi tema isikliku elu vastu. Kuid tema sisu levib TikTokis sagedamini ja ta kahtlustab, et see on osaliselt tingitud rakenduse narratiivsusest. Instagramis näete pilti kellegi kureeritud elutoast. TikTokis saate 15- või 60-sekundilise video alguse, keskosa ja lõpuga.
Üldiselt ütleb Haizman, et mida rohkem niši tema sisu on, seda populaarsem see on (ja muidugi, mida räpasem on algul, seda mõnusam on vaadata, kuidas puhastatakse). Näiteks on tema kõige populaarsem video, mida ta jagas jäävannide puhastamise kohta (nii tema kui ka tema abikaasa tegelevad spordi- ja sporditegevusega). Kuid on veel üks trend, mida ta on märganud: mida lühem video, seda kiirem on rõõm - ja seda suurem on seotus.
See muudab TikToki ainulaadseks ja ilmselt seetõttu, et see nii ahvatlev on. Vaid mõne hingetõmbega saate nautida enne ja pärast toimuvat kohest rõõmu. Alustate määrdunud mikrolaineahjust, mis muundub läikivaks ja puhtaks. Ja selle protsessi tunnistajaks on paljudele meist väga vajalik tunne edasi liikumiseks ajal, mis muidu tundub paigalseisuna. "Ma arvan, et inimestel on lihtsalt enne ja pärast hea meel näha, sest nad tunnevad end nii kinni," ütleb Haizman.
Puhastusnõuanded annavad ka tunde hädavajalikust tegutsemisest, kui elu tundub kontrolli alt väljas. Nii palju kui me kõik sooviksime, ei saa me otseselt ega kohe muuta poliitilist maastikku ega COVID-19 juhtumite arvu. Aga me saab korraldage kapp ja see tundub hea.
Pro korraldaja Lisa Jacobs, asutaja Kujutage ette, et see on valmis, on TikTokis 36k jälgijat. Alates eelmisel kevadel konto registreerimisest on TikTok olnud veel üks viis oma üldise ärimissiooni tõlkimiseks: õpetada inimesi oma elu paremaks muutma. Jacobs ei hakka lihtsalt teie sahvrit puhastama (või sellest fotot jagama); ta õpetab teile, kuidas rakendada süsteeme, mis muudavad teie elu paremaks, ajal, mil seda volitust kõige rohkem vajate. Sellepärast tõmbub ta TikToki poole ja suuresti on tema platvorm plahvatuslikult kasvanud.
"Instagram on imeline näidata inimestele, kui suurepärased asjad võivad välja näha, kuid TikTok sobib paremini õpetuste jaoks, mis võimaldab inimestel paremini oma koduruumi hallata ja erinevaid eluviise järgida," ütleb Jacobs.
Üks Jacobsi kuulsamad videod läks viirusesse eelmise suve alguses. TikTokis seisab ta valges kleidis ja õpetab oma jälgijatele tualetti sügavalt puhastama. Video meeldis poolele miljonile inimesele, kuid Jacobs arvas, et tõeliseks ajendiks oli kommentaaride sektsioon. Inimesed räägivad omavahel oma tualettidest ja vannitubadest ning millest nad teha puhastamiseks või probleemide korrastamiseks või lahendamiseks ning kõik jätavad video oma kodude kohta teadlikumaks kui siis, kui nad alustasid.
Paljude inimeste jaoks, eriti TikToki noorema kasutajaskonna jaoks, võib ruumi funktsionaalsemaks muutmine tunduda ülekaalukas. TikToki õpetused aitavad eelise ära tõmmata, keetes hirmutavad ja keerulised kodutööd juhitavateks, isegi lõbusateks, näksimiseks mõeldud tükkideks. (Harry Stylesi lugu taustal ilmselt ei tee haiget.) Nii et me ei keri ainult selleks, et piiluda kellegi kättesaamatut elustiili. Kõnnime nendega samm-sammult läbi protsessi - ja selle käigus omandame väga raskel ajal hädavajaliku toetustunde.
"Enamik minu järgijaid tundsid end oma ruumide pärast väga ülekoormatuna ja kuna nad ei teadnud, kuidas korraldada ega koristada, siis nad lihtsalt ei osanud," ütleb Haizman. "Siis näevad nad seda väikest, 15-sekundilist näpunäidet ja hakkavad end taas võimust võtma."
Ashley Abramson
Kaastöötaja
Ashley Abramson on kirjaniku-ema hübriid Minneapolis, Minnesota. Tema peamiselt tervisele, psühholoogiale ja vanemlusele keskendunud tööd on kajastatud Washington Postis, New York Timesis, Allure'is ja mujal. Ta elab koos abikaasa ja kahe väikese pojaga Minneapolise äärelinnas.
