Selle asemel, et minna uue laua või raamaturiiuli juurde IKEA poodi, on siin veelgi eelarvesõbralikum variant: minge prügimäele.
Kuigi IKEA mitte täpselt öelge, et nende viimase kampaania idee on lähedal; idee, et ühe mehe prügikast on teise mehe aare. IKEA Norra uus reklaam näitab nende tooteid, mis visatakse ära randadele, kõnniteedele ja prügimägedele - ülevaade ainuüksi Norras aastas visatud enam kui kolmest miljonist mööbliesemest.
Seejärel teeb reklaam midagi üllatavat. See sildistab kaubad allahinnatud hinnasiltidega, nagu oleks see osa IKEA kataloogist. Selle põhjuseks on asjaolu, et ettevõte muutis tükid uue väljanägemisega ja pani seejärel oma armastatud mööbli oma kasutatud poodi eksponeerima.
See kõik on osa IKEA jätkusuutlikkuse algatusest, et julgustada kliente enne oma vara viskamist järele mõtlema. IKEA turunduskommunikatsiooni juht Tobias Lien selgitas:
"Liiga palju meie mööblit lõpeb prügikastiga ja selle kampaaniaga tahtsime näidata, kuidas seda pole vaja. Sageli on tooted lihtsalt suurepärased või vajavad nad lihtsalt mõnda väikest varuosa. Näitamaks, kui vähe see võtab, oleme seetõttu mõned neist kokku kogunud ja andnud neile teise võimaluse. "
"Meie vastutuse oluline osa on käivitada uued teenused, mis aitavad klientidel vähem visata," ütles turundusjuht Frode Skage Ullebust. "Pean tunnistama, et meie mööblit niimoodi esitades on natuke valus, kuid samas arvan, et sellest on saanud väga aus ja ilus viis inimesi peegeldama."