Searsi soovide raamatu ajalugu

Põlvkondade ameeriklaste jaoks oli Searsi soovide raamatu saabumine peaaegu sama maagiline kui Jõulud ise. Aastakümneid enne selliste suuremate veebimüügiettevõtete nagu Amazon olemasolu, lastel ja täiskasvanutel näpistasid sajad lehed mänguasjadega täidetud lehtedel, rõivad, kodukujundus, vidinad ja muud tolleaegsed suundumused, ringides ümber kõik, mida nad jõulude ajal lootsid puu all mähituna näha hommikul.

Tõesti, see oli ettekääne - pigem kutse - unistada. Nagu nimigi vihjab, innustas Searsi soovide raamat, nt "soovide raamat", igapäevaseid inimesi soovima oma igapäevaelus midagi suuremat, erksamat ja paremat. Mõned unistasid oma tulevastest kodudest, eraldades neile Kenmore'i seadmeid, hiina sinise paju komplekte ja matelassé voodikatteid. Teised mängisid teeskledes, nähes Joe Namathi repliigi trikotaaži või valge kelluga põhjasid Laupäevaõhtune palavik. Paljudele meeldib Jason Liebeg, WishBookWeb, vintage-kataloogidele pühendatud sait, hõljus otse raamatu tagaosas olevale 100-lehelisele mänguasjade jaotisele. "Me võtame seda iseenesestmõistetavana, kuid tol ajal oli tõeliselt maailmamuutmine, kui meie käeulatuses oli nii palju erinevaid tooteid, mille väärtus oli 600 lehekülge," meenutab ta.

Tegelikult oli Searsi jõuluraamat, mis ilmus esmakordselt 1933. aastal, lihtsalt kaaslaseks ettevõtte niigi populaarsele poolaastakataloogile, mis on tavaliselt mida nimetatakse "suureks raamatuks". Nelikümmend aastat pärast Searsi, Roebucki ja ettevõtte asutamist 1893. aastal otsustas postimüügiettevõte laiendada oma kataloogi avaldades oma esimese jõuluraamatu, mis on viis ettevõtte laia kaubavaliku toomiseks Ameerika kodudesse otse Ameerika kodudesse puhkuste hooaeg. Searsi jaoks oli loomulik oma kataloogiäri laiendada, kuna ettevõtte tootevalik jätkas mitmekordistumist, eriti kuna postimüük oli osa kaubamärgi päritolu loost. (Ettevõtte asutaja Richard Warren Sears alustas kuldkellade müüki aastal 1886 kõrvalettevõttena ja avaldas 1888. aastal oma esimese postimüügikataloogi.)

Searsaali jõuluraamat, mis tõi esile "Miss Pigtails" nukud, viiekilose šokolaadikarbi ja elavad laulukanarid, oli kõigest 78 lehekülge. Selleks ajaks, kui see 1968. aastal ümber Searsi soovide raamatuks nimetati, oli see 608-le leheküljele puhunud, pakkudes ostjatele laia valikut kinkevõimalusi igas vanuses, huvide ja eelarvega. 1992. aastal jõudis Searsi soovide raamat kõigi aegade kõrgeimale tasemele - 834 lehekülge ja langes viimastel aastatel 150 leheküljele.

Enne veebipood oli võimalus - või isegi mõte -, keskendus Sears sellele, et muuta see hõivatud, eelarvamustega hõlpsaks ostjad, et osta kõike, mis on kallimale jõulude nimekirjas, hoolimata sellest, kui kaugel nad füüsilisest elust elasid pood. Nagu kataloogi registris on märgitud, oli ostuks neli erinevat viisi: telefoni teel, posti teel, kataloogimüügi külastades Office'i või Searsi volitatud müügiettevõtte ning kohaliku Searsi jaekaupluste kataloogi müügiosakonna müüja abiga kauplustes.

Et muuta nende tooted keskmise ja madalama klassi peredele kättesaadavamaks, lubas Sears pakkuda madalaimaid hindu, andes isegi ostjatele "Rahulolu on tagatud või teie raha tagasi." Kui suured jaemüüjad, nagu Walmart, Kmart ja Target, astusid 1960ndatel sündmuskohale, arenesid Searsid välja kliendi esimene mentaliteet, käivitades makseplaanid ja krediitkaardi Discover Card, mis võimaldas ostjatel "osta minimaalselt kuus kuni 200 dollarit makse ainult 10 dollarit. "

Kaupluse krediitkaartide ja kingituste kohaletoimetamise kontseptsioon on antud aastal 2019, kuid see oli toona revolutsiooniline. "Sears oli nende päeva Amazon või ma peaksin ütlema, et Amazon on tänapäeva Sears," märgib Liebeg. "Võib-olla pole nad esimesed, kes postimüüki jaemüügis rakendasid, kuid just nemad olid trendijuhid, kes innustasid J.C. Penney ja FAO Schwarzit eeskuju järgima."

Searsi soovide raamat oli mitmes mõttes trükitud ajakapsel, mis oli "meie aja peegel, salvestamine tulevastele ajaloolastele tänapäeva soovide, harjumuste, tavade ja eluviisi kohta ", nagu kirjeldas Otsib uudiste graafikat. Pöörake mis tahes kataloogi lehele, et saada ülevaade sellest, milline oli igapäevaelu paljude Ameerika keskklassi perekondade jaoks. Kataloogi algusaastad järgnesid suurele depressioonile, mis selgitab, miks nukk "Ma olen nii uhke oma karvase riietuse üle" oli 95 ¢, kuid seda reklaamiti kui "1,50 kuni 2 dollarit väärt" 1937. aasta väljaanne - lootuse sümbol peredele, kes taastuvad eelmise kümnendi majanduslikest valudest. 1950ndad lubas helgemaid kordi, kui Roy Rogersi kostüüme, Kenmore'i õmblusmasinaid ja aerosoolipurgis "Make-It-Snow" täis lehti oleks täis.

Soe, udune tunne, mida paljud igatsevad, oli tunda Ameerika Ühendriikide igas nurgas kohe, kui soovide raamat nende ukse taha jõudis. Oma 78-aastase kestuse jooksul teatas Sears, et "kümned miljonid" tegid kataloogi osaks nende iga-aastasest pühade traditsioonist. Modell ja näitlejanna Shelley Hack oli üks miljonitest, kes tunnistasid ja tundsid selle tohutut mõju.

Vaid viis aastat enne seda, kui ta Tiffany rolli maandus Charlie inglid, modelleeris 27-aastane mees 7-dollarise ribana kootud akrüülist kilpkaela ja 15-dollariseid põletatud ruudulisi pükse. Ta, nagu paljud teised toona noored modellid, lootis, et 1974. aasta kataloogilevi tervitab uusi karjäärivõimalusi - ju teadis ta, et miljonid inimesed näevad tema nägu. "Mul oli 1970ndatel ja 1980ndatel New Yorgi osariigis kõrgeim talu ja Searsi soovide raamat oli kõigi puhkuse oluline komponent," räägib ta. Ehkki tema mälestused modellindusest hõlmavad "palju plastikust täidist ja tagaosa kinnitamist", ei saa ta muud üle vaadata kui kataloogid, nagu ka meie kõik teised.

Kuigi Liebeg "kasvas üles J.C. Penney majapidamises ainuüksi kaupluste läheduse põhjal", meenutab ta põnevust mis tuli igal augusti lõpus pärastlõunal, kui ta ootas postimeest soovide raamatuga oma välisuksele lähenema käsi.

Ja ta pole ainus. Millal me küsisime Hea majapidamine lugejad Oma tagasihoidlikemate Searsi soovide raamatu mälestuste kajastamiseks vastas 180 inimest Liebegi omaga sarnaste tunnetega.

Lugeja Claudia J Buhler-Birkenmeyer mäletab oma venna ja õega peetud kaklusi "olla esimene, kes vaatas kõiki vahvaid mänguasju enda sees". Pat Walp meenutab selle saabumist pikisilmi oodates, sest see tähendas, et tema lootustandev pabernukukollektsioon oli sadu võimalusi.

Küsige kelleltki, kes kasvas üles aastatel 1933 kuni 2011, ja võib juhtuda, et nende mälestused kataloogist ei käsitlenud üldse mänguasju. Paljude laste jaoks oli see armastatud hetk, mida jagati õdede-vendade, vanemate ja vanavanematega. "[Me veedaksime] Tänupüha öö, ringutades ümber kõik, mida tahtsime, ja näidates oma tädidele, onudele, vanavanematele ja kõigile teistele täiskasvanutele, kes olid läbi," Maria Denise jagab aktsiaid.

Vanemate jaoks oli see rahuhetk muidu kaootilisel pühadeperioodil: "[Ma mäletan], et meie lapsed vaatasid kataloogi läbi minemas, näidates, mida nad tahavad ja mis neil on. Ma kuulen endiselt, kuidas mu poeg oli 2-aastane "I habba dat", " Eileen Billman meenutab.

Paljud, sealhulgas lugeja Liz Zermeno, oskavad täpsustada konkreetseid kingitusi, sidudes need oma elus erinevate inimestega, kelle nad on aastate jooksul kaotanud. "[Ma mäletan], et ringutasin kõike, mida soovisin, kuid mu vanemad ei teadnud, et ma seda kõike osta saan. Mind õnnistati, et nad ostsid mulle kõik, mida suutsid. Ma igatsen oma vanemaid nii väga " ta kirjutab.

Kui poolaasta "Suur raamat" 1993. aastal lõpetati, lootsid ameeriklased kinkekujunduses ja mujalgi inspiratsiooni saamiseks Searsi soovide raamatule. Just selle tunde tõttu on mõnel inimesel selle mainimisel ikka veel silm peal. "See on muutunud nostalgia proovikiviks," selgitab Liebeg. "Isegi minu jaoks ei olnud see konkreetne Tähtede sõda joonis, mida ma tahtsin; see oli umbes see, mida mu ema oli nõus minu venna ja minu heaks tegema. "

Juba mitu põlvkonda on Searsi soovide raamat meeldetuletus lihtsamatest, süütumatest aegadest. "Me ei saanud kunagi nii palju mänguasju, nagu lapsed seda täna teevad, nii et tegelikult oli see soovide raamat, mille me lapsed üle võitsime, soovida," ütleb lugeja Debra Toone. Isegi kui lapsed teadsid, et nende vanemad ei saa endale lubada Tonka Winnebagot ega Lioneli elektrirongikomplekti, tundsid nad end sunnitud unistama. Nagu 1969. aasta väljaanne Soovide raamatu osas märgiti, et Searsi kataloog oli "kus kujutluslikud ideed saavad reaalsuseks". Paljude jaoks kehtib see mõte endiselt.

Kuigi Searsi soovide raamat lõpetas 2011. aastal väljaandmise, tõi Sears tagasi see on tagasi ühe aasta jooksul 2017. aastal - ehkki ümbermõeldud lühem versioon. Kuid ikkagi näivad "600-leheküljelise rõõmuraamatu" päevad möödunud. 2019. aastal on ringitegemise ja unistamise aeglane, kõikehõlmav tegevus asendatud kerimise, klõpsamise ja Amazoni sooviloendite loomisega. Pärand elab siiski iga pööratud lehega, iga jagatud looga, igaga eBay kataloogis olev kataloog, ja iga nukk kandus põlvest põlve. Kuid täpselt nii, nagu Searsi soovide raamat õpetas paljudele meist tagasi, siis pole võimatu soovimisel kahju.