Enne oma poja sündi olin ma intellektuaalselt telkinud (oma Airstreami treileris, nagis) looduse vs. turgutada arutelu ”. Ma ei plaaninud sellesse suhtuda, kuid tahtsin pakkuda talle mänguasju kogu spektri ulatuses, olenemata sellest, millisesse sookategooriasse nad tavaliselt kuuluvad. Ja ma eeldasin, et tema hella 2,5-aastaselt oleks ta enne telereklaamide ilmumist ja vastastikust survet huvitatud ka tundsin mängutoitu Ma tegin talle muret kui Tonka veoautosid. Ee, ei.
Hoolimata minu katsetest mõelda väljaspool soomänguasju, suundub ta paratamatult ekskavaatorite, kallurite, dinosauruste ja teiste traditsiooniliste “poiste” poole mänguasjad. ”Mis on hea, kuid see on sundinud mind mõnda oma ideed ümber hindama ja mõtlema, kas looduslaagris on vahukomme, mida ma võiksin laenata.
Lisaks eelmisel kuul mänguasjamessi vahekäikude traalimisele, otsiti uusi suurepäraseid mänguasju, mida jagada teie, ma istusin mänguasjatööstuse eksperdi Richard Gottliebi huvitavas ettekandes soolise võrdõiguslikkuse ja mänguasjad. Ta tutvustas hiljutist uuringut, milles osales 1500 lapsevanemat (98% moms) ja milles uuriti suhtumist soost ja mänguasjadest. Ta alustas elavat esitlust mõne vanade mänguasjapakenditega, mis näitasid poisse (ja sageli ka isasid) aktiivselt mänguasjaga mängimine, samal ajal kui tüdrukud (ja sageli emad) jälgisid neid passiivselt pasknääride abil, jumaldades nende välimust näod.
Kuigi kaasaegne pakend (arvestatavate eranditega) üldiselt teeb paremat tööd nii poiste kui ka tüdrukute aktiivse aktiivsuse näitamiseks igasuguste mänguasjadega; mõned uuringu tulemused olid minu arvates tõeliselt huvitavad:
Mamad mänguasjad, mida moms teavad, et nende lapsed mängivad (või mis veelgi tähtsam, ära tee mängida) jagunevad endiselt üsna traditsioonilistesse soolistesse kategooriatesse:
• 16% teatas, et nende tütar mängib mängurelvadega (võrrelduna 25% -ga)
• 27% teatas, et nende tütar mängib ehitusmänguasjadega (võrrelduna 34% ise)
• 24% teatasid, et nende tütar mängib tegevusnäitajatega (võrreldes 45% iseendaga)
• 32% teatas, et tütar mängib autode ja veoautodega (39% ise)
• 33% teatas, et tütar mängib teaduskomplektidega (34% ise)
• 97% vastanutest usub, et matemaatika ja loodusteaduste mänguasjadega mängimine võib parandada lapse haridusalast edu
• Siiski leidis 62%, et mänguasjad, millega nad lapsed mängisid, ei mõjutanud nende edasist karjäärivalikut ja veelgi enam, 78%, arvasid, et mänguasjad ei mõjuta tulevast teenimisvõimalust.
• 73% leidis, et tüdrukutele pole saadaval matemaatikat / loodusteadusi (nad ei olnud neid keemiaparfüümikomplekte ilmselt näinud)
• 91% küsitletud vanematest ei uskunud, et nende mängitud mänguasjad mõjutavad seksuaalset eelistust
• Siiski uskus 20%, et nende abikaasa (sel juhul abikaasa) ei soovi, et nende pojad nukkudega mängiksid
Kas värv on oluline lastele? Ja kui ei, siis miks ei saada turundajad sõnumit?
Kõige olulisemast väikseimani on need mõjutavad tegurid, millest vanemad teatasid ostuotsuse tegemisel:
1. lapse soov
2. teise vanema soovitus
3. blogija soovitus
4. ajalehe / ajakirja artikkel, televisiooni prožektor
5. reklaam
6. poes olev demo
7. kaupluste paigutamine
Selle uuringu tulemusi lugedes polnud mul tunne, et nad peegeldavad mind tuttavate vanemate või selles osas lugejate vahel, kellega ma Ohdeedohuga suhtlen. Ja siin on palju tegureid, mida küsitlus ei osanud öelda - kui vanad need lapsed on? Kas keskaegsete rüütlite mängimine riietub? Kas need vanemad on täiesti ausad? Kas vanemad tõesti teavad, mida nende lapsed mänguasjadest arvavad? Kas vanemate kaaslaste surve mängib rolli selles, milliseid mänguasju vanemad ostavad või ei osta oma lastele? Sellegipoolest on selle kõige üle huvitav mõelda. Enamasti loodan, et mänguasjaettevõtted saavad aru, et paljud vanemad otsivad just selliseid mänguasju, mis pole roosad ega sinised (kas olete kunagi proovinud osta mõne värvi nukufoolseid lapsevankreid?). Kui valdav enamus tüdrukutele turustatavaid mänguasju on roosad, kas pole mitte ainult isetäituv ettekuulutus, et tüdrukud mängivad roosade mänguasjadega?