Arvestades, et Rootsil on järjekindlalt hinnatud soolise võrdõiguslikkuse üht kõrgeimat taset maailmas, teeb see seda Mõista, et tarbijad on hääletamas soovinud, et laste turunduspildid vastaksid paremini sellele rahvuslikule väärtus. Tarbijate survele ja kaebustele reageerimine Rootsi reklaami ombudsmanile, ettevõttele Top Toy, kellele kuulub Rootsis üle 280 mänguasjapoe (sealhulgas Toys R Us) on sel aastal teinud suuri jõupingutusi, et kajastada poiste ja tüdrukute reaalset elu ning mitte esitada stereotüüpset pilti neid. ”
Ükskõik, kas ettevõtte kavatsus on siiras, põhjustatud kriitikast või on see peamiselt reklaamivõtmine (nagu mõned artiklid viitavad), sugu ja mänguasjad on teema, mis tuleb esiplaanile puhkuseostuhooajal, kui mänguasjade ostmine on hooajaliselt kõrge ja reklaamid on viljakas.
Eelmisel aastal lahutas mänguasjatööstuse ekspert Richard Gottlieb mänguasjakatalooge Kmart, Walmart, Taget, Sears ja Mänguasjad R Us pöörates pilgu soo kujutamisele. Ta leidis, et mitte ainult poisse ja tüdrukuid ei kujutatud tavaliselt mänguasjadega, mis langesid traditsiooniliste soorollide hulka (nt tüdrukud kasutasid mängukööki, poisid ratsutasid edasi) autod), kuid need tüdrukute pildid olid mänguasjakataloogides üldiselt vähe esindatud (Sears oli selles kategoorias kõige lühem, näites tüdrukuid ainult 17% -l kujundlikkus).
Kas märkate mänguasjade ostmisel soost kujutamist? Kas arvate, et teie lapsed korjavad neid peent (või võib-olla mitte nii peent) sõnumeid reklaamidest ja reklaamidest? Minu 4-aastane poeg on mulle mitu korda öelnud, et teatud mänguasjad olid „tüdrukutele” või „poistele” ja kui ma küsisin temalt, miks ta ei suutnud anda täiendavat teavet selle kohta, miks ta seda arvas.
Kui see teema teid huvitab, oli lugejatel huvitavaid kommentaare postituse kohta, mille ma peaaegu kaks aastat tagasi kirjutasin, Mõelge väljaspool sugude mänguasja (või mitte), umbes vanemate uuringu põhjal, mis uurib suhtumist soosse ja mänguasjadesse.