Kes: Katie Hunt, Tal Zvi Nathanel ja Amir Zwickel; asutajad Näituseväljad
Esitaja: Disainerid ja omanikud Bob ja Cortney Novogratz Novogratz
Kus neid järgida:Instagram
Korteriteraapia klass 2020. aasta disainimuudajad on spetsiaalselt valitud grupp disainimaailma 20 inimesest, kellest kõik peaksid järgmise aasta jooksul teadma. Palusime ekspertidel (ja teie!) Öelda meile, kes nende arvates tuleks kaasata - vaadake ülejäänud nominente siin.
Miks Showfields kuulub 2020. aasta klassi: „Katie Hunt loob läbi omalaadseid elamusi Näituseväljad, mida mõned on nimetanud kõige huvitavamaks kaupluseks maailmas. Imetlen, kuidas nad loovad kogukonnatunnet ja pakuvad maailmale ainulaadseid kaubamärke, juba loodud või uusi või turule toomise alustamiseks. Näituseväljad aitavad suurepäraseid ideesid kogu maailmale NÄITA. Nende disainitunnetus on esindatud kaubamärkide valikus, mis saavad kokku Showfieldidel, et luua hämmastav kogemuslik ruum. Terve teine korrus viib teid läbi tõelise kogemusliku ruumi, mis on inspireeritud Sleep No More'ist. Neljas korrus on ürituseruum, mis korraldab ainulaadseid üritusi aastaringselt.
Kui soovite end pidada maailma kõige huvitavamaks kaupluseks, on teil parem varud, et seda varundada. Tõepoolest, Näituseväljad teeb. Ajal, mil telliskivi ja mördi pinnad püsivad vaevata - pärast pankrotti vaevab pankrot - panustab Showfields jaemüügiettevõtte pikas perspektiivis saavutatud eduga. Võti selle kolme asutaja sõnul? Mõeldes ümber kõik, mida arvasite teadvat tüüpilisest ostlemiskogemusest.
“Edu ruumi kujundamisel loob kogemuste loomise, mis inspireerib tarbijat uksest sisse astuma,” on kaasasutaja Tal Zvi Nathanel räägib Korteriteraapia. „Seda me proovime siin teha. Esimesel korrusel kasutame vaheseinu, et luua klientidele avastustunne. Loome disaini, mis paneb neid erutama ja inspireerima ning mis paneb iga kaubamärgi jaoks tooni ja paneb mõistmise avastamisrežiimi. ”
Showfields avas oma neljakorruselise New Yorgi asukoha 2018. aasta detsembris, et tekitada palju suminaid nii disaini kui ka jaekaubanduse siseringide poolt. Nathaneli kõrval on Katie Hunt (Warby Parkeri kuulsuse järgi) ja Amir Zwickel, haigla- ja kinnisvaraettevõtja. Kolm asutajat tulid kokku, et luua kogemus, mis on sisuliselt Instagram IRL. Mõelge sellele kui kõigi oma söödas olevate brändide ühepunkti teenus, mille boonusteks on näiteks kunstinäitused, teatrietendused, kogukonnaüritused ning spetsiaalselt kureeritud toit ja libedused.
„Stardimaailm on koht, kus loovust ja reeglite järgimist mitte ainult ei julgustata, vaid ka tähistatakse, ja kuna ma seda kunagi ei tee teadsin reegleid, millest alustada, see tundus mulle loomulikult sobiv, ”räägib Hunt oma inspiratsioonist näiteringidega liitumiseks ettevõtmine. “Kunstnikest arhitektide ja kaubamärkideni on loo rääkimine tähtsam kui kunagi varem. Inimesed ostavad lugu sama palju kui seda, mida nad ostavad, ja ma olen pidevalt hirmul kõigi uute lugude kirjutamise pärast iga päev. ”
Nii et kui tegemist on huvitavaga, puudutab see vähem sõna enda subjektiivset olemust ja rohkem tutvustada tarbijatele kaubamärke ja tooteid, mida nad tõenäoliselt tunnevad mingisuguste olulistena ühendus.
„Me ütleme, et oleme kõige huvitavam pood maailmas mitte sellepärast, et oleme nii huvitavad, vaid sellepärast, et kui kord tõkked sisenemiseks füüsilisse maailma, äkki on teil tuhandeid kaubamärke, kes saavad oma füüsilise poe avada, ”ütles Zwickel selgitab. „Just see teebki Showfieldid teistsugusteks. Kureerime ja toome huvitavamad kaubamärgid otse inimestele. ”Rääkisime kõigi kolme asutajaga, et saada sisemine lugu nende inspiratsioonist, tulevikust ja muust.
SF: Klient. Mida me proovime teha, on enne kliendi vajaduste järgi ehitamist mõelda, kuidas ruum välja näeb, tunneb ja kuidas ta suhtleb. Kuigi enamik keskkondi on väga kliendisõbralikud - mõni vähem, mõni rohkem -, pole ükski neist keskkond täielikult klientide ümber üles ehitatud. Kui mõelda jaekaubandusele, on klient see, kes peaks olema teie põhilise orbiidi keskel. Püüame oma ruumi üles ehitada ärimudel, mis asetaks nad keskele.
SF: Proovime jaemüügi kõiki aspekte ümber mõelda. Otsustasime panna uksest siseneva kliendi ette ja optimeerida tema kogemusi. Põhimõtteid, millele Showfields rajati, nimetame viieks asjaks: kogukond, kureerimine, ühendus, mugavus ja mugavus. Kõik need asjad koos on see, mida kliendid täna otsivad. Ja need, kes saavad neist õigesti aru, on edukad. Kuid seda on väga-väga raske teha. Selle mõtteprotsessi arendamine ja selle rakendamine kõigele, mida teeme, on Showfieldide jaoks ainulaadne.
SF: Seal on mõned sõnad, mida me palju kasutame, näiteks avastus. Püüame lasta klientidel jõuda ruumi, mis on kujundatud viisil, mis aitab teid sellel avastusretkel edasi liikuda. Serendipity on teine sõna, mida me palju kasutame. See on üks maagilisemaid asju, mida inimene võib kogeda, kuid see võib juhtuda ainult füüsiliselt. Suundumus ei saa toimuda digitaalselt. See on nagu maagia. Kolmas sõna on kureerimine. Oleme ajaliselt väga huvitava perioodi äärel. Me läheme kuraatorite ajastusse. See tähendab, et me kõik määratleme end paljude kaubamärkidega - kaubamärgid on justkui meie isiksuse pikendus. Me kõik oleme saanud kuraatoriteks. Sellepärast sai sotsiaalmeedia meie elu nii suureks osaks. Ühtäkki võib iga inimene saada nii teiste jaoks kuraatoriks - inspiratsiooniks - kui ka saada inspiratsiooni teiste tehtud valikutest. Vabandame keeruka vastuse pärast, kuid need on kolm suurt sõna.
SF: Esimene pood. Enamikus mitme tegevuskohaga keskkondades on väga avatud gaasijuhe. Me tõesti ajasime seda edasi. Vaatad ruumi ja see näeb peaaegu välja nagu muuseum. Iga sissepääs viib erinevasse kohta. See on meie loodud allkirjakujundus, mis on loodud väga andeka stuudio abil, mis asub Shanghais. See on väga tugev, määrav hetk meie klientidele ja Showfieldidele. See paneb sind tahtma minna ja uurida. Tundub, nagu oleks iga nurga taga midagi ja tahad sisse minna. See tõmbab sind sisse.
SF: Kujundusega, tagasi juurte juurde. See on suund, kuhu asjad lähevad - rohkem hoone paljastatud luud. Konkreetselt jaekaubanduse puhul läheb kõik suunas, mis on palju haaravam, kogemuslikum ja terviklikum. Brändide tundmine tänapäeval nende füüsilises ruumis on väga lame kogemus. Kui jaemüüjad soovivad füüsilises ruumis edu saavutada, peavad nad looma äärmiselt ümbritsevad ja ühtsed kogemused. Kõige määratlevam on see, et ruum muutub väga paindlikuks. Kui vaatate näitusevälju, on näituseväljad lava - väga kõrgendatud lava, aga lava. Teil on lava artistidele ja brändidele. Homme saame olla millegi muu lava.
SF: Kui tagasi pöörduda meie viie asja juurde - mugavus, kogukond, kureerimine, ühendus ja mugavus -, mida näete, paljud meie eakaaslased proovivad teha ühte või kahte neist asjadest. Mõned kaubamärgid teevad kogukondlike ruumide loomisel väga head tööd. Mõni bränd teeb väga head tööd ruumi loomisel, kus oleks võimalik lohutada. Showfieldide ainulaadne on see, et vaatame asja terviklikult. Usume, et maagia juhtub siis, kui teete seda kõike koos ega keskendu ainult ühele või kahele. Paljud suurepärased mängijad teevad seda või teist, kuid keegi ei tee neid kõiki viit, see on see, mida kliendid otsivad.
SF: Kutsume Showfieldsi kõige huvitavamaks kaupluseks maailmas, kuna meil on seal kõige imelisemate kaubamärkide lava. Pärand, mille tahame maha jätta, on see, et maailmas võiks olla koht, kus sellel juhtuda. Kui meie pärand suudab luua rohkem ruumi teistele tulemiseks, oleks see hämmastav. Ehitame lava ja lubame teistel laval särada. Kui midagi, siis sellest peakski ta lugu saama.
SF: Me avame teise ruumi 2020. aastal. Me teame, et kaubamärgid on olemas. Näeme neid oma Instagrami voogus. Leiame neid oma tänavatelt. Viis aastat tagasi pidid nad lisama e-kaubanduse, kuna inimesed soovivad osta rakenduses. Kuid füüsiline ruum on lihtsalt veel üks meedium, teine platvorm. Usume, et kõigil maailma kaubamärkidel peaks olema füüsiline kokkupuutepunkt ja meie lähiaastate missioon on saada infrastruktuuriks. Meie ülesanne on võimaldada kõigil maailma kaubamärkidel oma kaubamärgile füüsiline puutepunkt.