Kui tegemist on toa ületamisega, saab IKEA aru, et kogu “uuega sisse” on alati lihtsam kui vanaga välja minna. Rootsi populaarne mööbli jaemüüja alustas hiljuti reklaamikampaaniat, et aidata oma klientidel teha ruumi uutele tükkidele, müües oma kasutatud IKEA mööbli maha veebikirbuturul.
Oslos asuva reklaamiagentuuri käivitatud kampaania "Second Hand" SMFB, laske õnnelikel klientidel hääletada IKEA mööbli kauakestva kvaliteedi eest, pakkudes oma Norra klientidele reaalse elu veebiturul kasutatud IKEA-toodete ostmist ja müümist.
SMFB ja IKEA Norra astusid IKEA Facebooki lehele ja küsisid jaemüüja fännidelt, kas nad vajavad kasutatud esemete müümisel abi. Paljud reageerisid ja kampaaniasse valiti 50 müüjat (ja nende varustust). Diivanid ja toolid, mida nad tahtsid müüa, olid pildistatud ja eksponeeritud (koos müüjate pärisnimede ja telefoninumbritega) välis-, trüki-, leviedastuste ja veebibännerites kogu Norras. Vaadake kampaania kohta rohkem veebiajakirjast Loovus.
Samal ajal töötas IKEA Facebooki leht veebis ostlejate ja müüjate kirbuturuna palju erinevaid asukohti, kus pühapäeviti äri teha, kella 11–17. Kesk-Euroopa aja järgi tsooni.
Kampaania kestis vaid kaheksa nädalat, kuid nende müüjad müüsid tol ajal edukalt kõiki kasutatud tooteid. See tõestab, et kindla jaemüüja kaubamärkide fännid nõuavad kindlasti kasutatud rõivaste müüki.